Farben und wie sie auf uns wirken
Farben haben nicht nur einen erheblichen Einfluss auf uns Menschen im Allgemeinen, sondern wirkt sich im Speziellen auch auf die Kund:innen-Wahrnehmung und Markenwahl aus. Je nach Assoziation nehmen wir diese unterschiedlich wahr. Doch woran liegt das?
Unser Denken und Handeln wird unbewusst beeinflusst, was sich auf Kognition, Psyche und Emotionen auswirkt. Ebenfalls verfügen Farben oftmals kulturell und symbolisch über verschiedene Bedeutungen, die unbewusst adaptiert werden.
In diesem Beitrag möchten wir einen Blick auf die Farben des Regenbogens werfen und Euch zeigen, wie vielfältig diese sich auf uns auswirken können. Außerdem haben wir Euch zu jeder Farbe ein passendes Projekt rausgesucht.
Gelb
Sommer, Sonne, Sonnenschein – Gelb macht einfach gute Laune. Es erinnert uns an Heiterkeit, Licht, Wärme und Optimismus und ist die hellste der vielen bunten Farben. Doch sie ist auch die ambivalenteste. Denn je nachdem wie hoch ihr Rot- oder Grünanteil ist, weckt die Farbe bei Menschen andere Assoziationen. Auch je nach Kultur unterscheidet sich die Bedeutung der Farbe. In vielen Kulturen wird Gelb eine schützende Wirkung nachgesagt. In China ist Gelb stark positiv konnotiert und steht für Geburt, Gesundheit oder auch Dankbarkeit. In Europa allerdings wird Gelb oft mit etwas Negativem verbunden, wie zum Beispiel Eifersucht, Neid oder Geiz.
Fun Fact: Auf den menschlichen Körper hat die Farbe Gelb eine entgiftende Wirkung und regt unsere Verdauung an. Es lässt uns außerdem schneller denken, stimuliert unser Gehirn, macht wachsam und stärkt unser Nervensystem. Auch im Fengshui hat Gelb eine positive Wirkung und steht für Weisheit, Geduld und Toleranz, weshalb sich Gelb vor allem für Büros ideal zum Arbeiten eignet.
Hier erfahrt Ihr mehr zu unserem Projekt mit ONTRAS.
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Orange
Mit der Farbe Orange assoziieren wir oft positive Dinge wie etwa Energie, Optimismus, Lebensfreude, Jugendlichkeit. Kein Wunder, denn Orange wirkt anregend, fördert die Kreativität und verbessert die Laune. Sie aktiviert die Lebensgeister und stimuliert, hilft bei nervöser Erschöpfung und steigert die Lust an Geselligkeit.
Überraschenderweise ist Orange nach Braun die unbeliebteste Farbe. Doch ob man die Farbe nun mag oder nicht, Orange sticht nun mal ins Auge. Daher wird sie vor allem als Sicherheitsfarbe verwendet und warnt so zum Beispiel vor Baustellen, Stufen oder gefährlichen Maschinen. Bei kühlen, lichtarmen Räumen sorgt Orange für mehr Weite, wodurch orangene Räume größer wirken können. In den Niederlanden steht die Farbe Orange übrigens für Freiheit und auch im Buddhismus ist sie die höchste Stufe der menschlichen Erleuchtung.
Hier erfahrt Ihr mehr zu unserem Projekt mit Meine Apotheken.
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Grün
Grün, grün, grün sind alle meine Kleider… Bei der Farbe Grün denken wir oft an Natur, Lebendigkeit, Hoffnung oder Frühling. Grün ist eine beruhigende Farbe, die sich positiv auf unseren Geist und unseren Körper auswirkt. So kann die Farbe Lindgrün beispielsweise eine schnellere Heilung bei Krankheiten bewirken. Forscher:innen fanden außerdem heraus, dass es uns Menschen in grünen Räumen so vorkommt, als würde die Zeit schneller vergehen und auch Lärm kann inmitten grüner Wände besser ertragen werden. Interessant, oder?
Grün ist eine neutrale und zugleich heilende Farbe, die in der medizinischen Farbtherapie bei Magengeschwüren oder Allergien eingesetzt wird. Doch all diese positiven Eigenschaften verfliegen schnell, sobald Grün in Kombination mit Schwarz, Gelb oder Violett verwendet wird. In diesem Fall kann die Farbe Grün dämonisch, giftig oder auch unreif auf Menschen wirken. Auch auf kultureller sowie religiöser Ebene kommen der Farbe Bedeutungen zu: Beispielsweise ist sie die Farbe des Islams und symbolisiert Erneuerung im Christentum.
Hier erfahrt Ihr mehr zu unserem Projekt mit den Stadtwerken Torgau.
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Blau
Blau machen, blau sein, das Blaue vom Himmel lügen… Es gibt interessanterweise viele Redensarten, die das Wort Blau beinhalten. Beschäftigen wir uns mit der Farbe genauer, fällt auf, dass wir mit ihr oft positive Dinge wie etwa Treue, Frieden und Vertrauen assoziieren.
Blau ist eine tiefgründige, ruhige Farbe, die eine entspannte Umgebung schaffen kann. Auch auf unseren Körper kann sich die Farbe Blau einen beruhigenden und verlangsamenden Effekt haben. Denn blaues Licht sorgt bei uns dafür, dass unser Blutdruck und unsere Pulsfrequenz sinken, unser Herzschlag langsamer wird und unsere Blutgefäße sich erweitern. Etwa genau die gleiche Reaktion, die wir empfinden, wenn wir auf das Meer oder in den Himmel blicken. Blau ist zudem die Farbe der Unendlichkeit. Sie schafft Distanz und Raum, wobei hellere und gleichzeitig kältere Blautöne entfernter erscheinen als dunklere.
Hier erfahrt Ihr mehr zu unserem Projekt mit PRISMA..
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Violett
Magisch, geheimnisvoll, königlich – so in etwa nehmen viele Menschen Violetttöne wahr. Neigt sich der Ton mehr ins Dunkle, verbinden wir Menschen oft Luxus mit ihm. Purpur zum Beispiel war in der Vergangenheit fast ausschließlich für die Reichen und Mächtigen bestimmt, da die Produktion der Farbe aufwendig und sehr teuer war. Neigt sich der Ton dagegen mehr ins Helle, steht Violett für Melancholie und Sehnsucht. Auch im politischen Kontext kann die Farbe verschiedene Assoziationen wecken. So wird sie zum einen der Homosexuellenbewegung als auch dem Feminismus und der Emanzipation zugeordnet. Im religiösen Kontext wird die Farbe oft zur Fasten- sowie zur Weihnachtszeit getragen, da sie eine Verwandlung bzw. einen Übergang symbolisieren soll.
Fun Fact: Violett wird vor allem bei Depressionen und Migräne eingesetzt, da sie eine beruhigende Wirkung auf Menschen haben kann. Auch in der Meditation eignet sich die Farbe gut und hilft so stressbedingte Erschöpfungszustände zu mildern.
Hier erfahrt Ihr mehr zu unserem Projekt mit dem Studentenwerk Leipzig.
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Rot
Viele verknüpfen die Farbe Rot mit Liebe, Erotik, Leidenschaft und Wärme. Doch oft ist nicht klar, was diese Farbe unterbewusst alles bewirken kann. Rot ist die wirkungsvollste Farbe, sowohl für Menschen als auch für Tiere. In der Natur dient sie meist als eine Art Warnsignal und macht somit auf Gefahren, wie etwa Gift oder Feuer aufmerksam, weshalb sie auch als biologische Überlebenshilfe betrachtet wird.
Generell lenkt die Farbe unbewusst unsere Aufmerksamkeit auf Dinge, weshalb sie im Einzelhandel oftmals für Rabattaktionen oder Schlussverkäufe genutzt wird. Die Farbe bringt unseren Organismus außerdem in Alarmbereitschaft. Wird eine Person mit rotem Licht bestrahlt, passiert es, dass sich ihr Blutdruck und die Pulsfrequenz erhöhen und ihre Blutgefäße sich erweitern. Vermehrt findet sie daher auch in der Lichttherapie Anwendung, um beispielsweise Blockaden zu lösen.
Hier erfahrt Ihr mehr zu unserem Projekt mit dem Deutschen Roten Kreuz.
Noch mehr zu den Farben und ihren Bedeutungen erfahrt Ihr bei 99designs.
