Zum hundertjährigen Jubiläum sollte das Studentenwerk Leipzig in neuem Glanz erstrahlen. Dabei galt es, das Corporate Design des Unternehmens zu modernisieren und gleichzeitig den vertrauten Charakter beizubehalten. Studierende sowie Mitarbeitende sollten durch das neue Design Klarheit über die vielfältigen Angebote des Studentenwerks erlangen, sich angesprochen und dadurch zum Engagement oder der Nutzung der Angebote angeregt fühlen.
Farben bilden die visuelle Basis des Corporate Designs. Gemeinsam mit dem flexibel anwendbaren Signet und den schlichten und organischen Formen des Key Visuals drücken sie Lebensfreude und Energie aus, die das Studentenwerk den Studierenden vermitteln möchte.
Ein flexibleres Farbkonzept verleiht dem Studentenwerk Leipzig einen neuen Anstrich. Die Farbpaletten können auf zwei Wegen Anwendung finden und fokussieren sich auf verschiedene Kommunikationswege. Dabei konzentriert sich die erste Palette auf externe Kommunikationsmedien wie Plakate, Postkarten und die Website. Als Primärfarbe dient hierbei ein junges und frisches Orange, welches von einem warmen Gelb und einem energetischen Violett begleitet wird. Dunkel- und Hellblau können zusätzlich als Tertiärfarbe genutzt werden. Die zweite Palette bestimmt die Farben der internen Kommunikations- und Managementmaterialien wie Briefbögen, Visitenkarten und Präsentationen. Das ruhige, tiefe Dunkelblau fungiert hier als Primärfarbe. Orange und Hellblau finden als Sekundärfarben Anwendung, bei Bedarf können Gelb und Violett können als Tertiärfarben genutzt werden.
Das Key Visual setzt sich aus Linien und Konturen zusammen, die aus dem Signet abgeleitet sind. Die Linien können auf Bildern oder Text Anwendung finden, um Elemente hervorzugeben. Sie verleihen Layouts einen handgemachten Charakter. Es ergibt sich ein offenes und aktives Design, welches Dynamik und Offenheit vermittelt.
Zur externen Kommunikation wurden sowohl Print- als auch Online-Medien erstellt, welche die Vielfalt des Corporate Designs nutzen und durch beide Farbwelten mit den jeweiligen Zielgruppen kommunizieren. So erstrahlen Traditionen des Studentenwerk Leipzig nach hundert Jahren in neuem Glanz.
