Der Wunsch von Meine Apotheken bestand darin, ein Key Visual und ein neues Bildkonzept für die künftigen Medien wie Plakate und Flyer zu entwickeln. Um den Wiedererkennungswert zum bestehenden Markenauftritt beizubehalten, orientierten sich diese an dem bestehenden Corporate Design.
Ein orangener Kreis bildet das neue Signet des Unternehmens und somit die Basis des Key Visuals. Das satte Orange dient dem neuen Farbkonzept dabei als Primärfarbe und kann durch Abstufungen und Nuancen vielfältig eingesetzt werden. Auch der Kreis lässt sich durch verschiedene Bildanschnitte variabel in Szene setzen. Mit den warmen und kräftigen Farben des Key Visuals strahlt das Corporate Design Freundlichkeit und Wärme aus – Eigenschaften, die die Werte von Meine Apotheken nach außen verkörpern.
Für die externe Kommunikation sind drei Kampagnen entstanden, die die Zielgruppe ansprechen und einen vertrauten Wiedererkennungswert schaffen. Plakate sorgen für die Präsenz im Leipziger Stadtbild. Zu diesem Zweck wurden Illustrationen zu den Kampagnen erstellt, in denen sich auch das Key Visual wiederfindet. Die Leitideen und Texte sind in Zusammenarbeit mit Kunze Concept entstanden.
Text von Kunze Koncept
Illustration "Rezeptexperten" von Laura Lauber
