Das Thema der Frauenwoche 2018 lautete „häusliche und sexualisierte Gewalt gegen Frauen und Mädchen“. Die Herausforderung bestand darin, ein Tabuthema der weiblichen Lebenswelt für die ganze sächsische Gesellschaft zugänglich zu gestalten.
Die Dreiecke der Wort-Bild-Marke symbolisieren die beiden Geschlechter und stehen gleichwertig nebeneinander. Farbige Flächen brechen mit der harten Form, vermitteln so Offenheit und Vielfalt und gehen grenzenlos ineinander über. So wird eine Verbindung der beiden Dreiecke geschaffen. Der Slogan „zusammen vielfältig“ übersetzt die visuelle Sprache der Wortbildmarke in eine prägnante Aussage.
Um die gesamtsächsische Bevölkerung anzusprechen, entwickelten wir eine Leitidee für die Gestaltung der Frauenwoche. Mit dem Motto „Gewalt beginnt mit Sprache“ kann sich jeder Mensch identifizieren. Hierfür wurden drei beispielhafte gewaltvolle Statements des Alltags zusammengetragen.
Den Kontrast zu den schweren und kraftvollen Aussagen bilden leichte One-Line-Illustrationen. Diese zeigen Menschen, welche durch Worte verletzt wurden und schlagen so die emotionale Brücke zu den BetrachterInnen. Entstanden sind die Illustrationen in Zusammenarbeit mit Sophie Valentin.
Mit Hilfe großer Plakate wurde die sächsische Frauenwoche an die Öffentlichkeit getragen. Die provozierenden Aussagen finden so ihren Platz im öffentlichen Raum und liefern Denkanstöße. Weiterhin informieren sie über die Veranstaltungsreihe.
"Wir haben durchweg positive Rückmeldungen zu der Plakatkampagne bekommen. In Straßenbahnen und Bussen sind sie super aufgefallen und wurden auch oft fotografiert."
Andrea Pankau, Geschäftsfüherin
Zusätzliche Kommunikationsmedien sind eine Website, welche alle Informationen und Veranstaltungen der Frauenwoche bündelt. Mit Tattoos der Wort-Bild-Marke wird ein sofortiges Zusammengehörigkeitsgefühl der BesucherInnen geschaffen.
Illustrationen von Sophie Valentin
