Im Vordergrund stand die Weiterentwicklung der Marke, ohne dabei den wesentlichen Kern zu verlieren. Dabei lag der Fokus auf der Aktualisierung des Designs und der Einbindung des nachhaltigen Blickpunktes. Für Kund:innen, Partner:innen und Mitarbeiter:innen sollte sich diese Veränderung dabei natürlich anfühlen.
Das Logo und die Schrift sind entsprechend des Corporate Designs der VNG AG angepasst, sodass die Zusammengehörigkeit auch im Design weiterhin klar erkennbar bleibt. Durch das Hinzufügen der Farbe Naturgrün wird die Nachhaltigkeitsstrategie des Unternehmens in höherem Maße repräsentiert. Außerdem bringt ein neues dynamisches Muster als Key Visual durch diagonale Linien und Weißräume mehr Bewegung und Leichtigkeit ins Layout und wirkt auflockernd.
Im Zuge des Re-Designs ist ein formbasiertes Key Visual entstanden. Um der visuellen Kommunikation mehr Flexibilität zu verleihen, wurden drei Arten von Mustern definiert, die auf den Unternehmenswerten basieren. So steht eine große Form mit kleiner Schräge für Standhaftigkeit, Loyalität und Zuverlässigkeit. Zwei Formen, die nebeneinander auf Augenhöhe dargestellt werden, symbolisieren die offene Kommunikation. Wiederum stehen zwei Formen, die durch einen Punkt verbunden sind, für Weiterentwicklung und die zukunftsorientierte Arbeitsweise der VNG Gasspeicher.
Piktogramme können Ideen auf sehr einfache Art und Weise vermitteln. Ihr vielseitiger Einsatz macht sie zu einem wichtigen Bestandteil, da sie somit beispielsweise komplexe Informationen klären und grafische Materialien visuell auflockern können. Für VNG Gasspeicher wurden geometrische Piktogramme gewählt, welche stets die diagonalen Linien des Musters sowie Signets in kleinen Details beinhalten, um den Wiedererkennungswert zu erhöhen. Es sind bewusst vereinzelt Kurven und Kreise eingebaut, um eine natürliche Optik zu erzeugen.
Zur externen Kommunikation wurden sowohl Print- als auch Online-Medien erstellt, durch deren Muster die Vielfalt des Corporate Designs veranschaulicht wird. Dadurch ergeben alle Berührungspunkte von VNG Gasspeicher ein stimmiges Gesamtbild.
