Geschäftsführer Christian Schmidt arbeitet bereits seit Jahren mit namhaften KundInnen, wie der Bundeszentrale für politische Bildung und der Diakonie Deutschland zusammen. In der Arbeit mit den KlientInnen bringen er und sein Team ihre gesamte Energie und Erfahrung ein. Die neue Marke transportiert dies.
In einem intensiven und spannenden Identitäts-Workshop haben wir die Werte von Jadeherz & Goldmund herausgearbeitet. Im Zentrum standen die Fragen: Was macht uns aus? Wie werden und wie wollen wir wahrgenommen werden? Und was sagt unsere Zielgruppe dazu? Es hat großen Spaß gemacht. Hierfür beleuchteten wir gemeinsam mit dem Kunden zunächst die Selbst- und Fremdwahrnehmung, um im Anschluss die Zielgruppe zu definieren.
Jadeherz & Goldmund steht für das Zusammenspiel von Herz und Verstand. Die zwei Namenseinheiten symbolisieren ein Unternehmen. Als BeraterInnen hören sie tief in sich hinein, lauschen auf ihr Bauchgefühl und Erfahrung und bringen dann Lösungsansätze individuell und zielsicher auf den Punkt. Jade und Gold stehen für Wertigkeit und Seltenheit. Der Weg mag manchmal steinig sein, doch am Ende lohnen sich alle Anstrengungen, denn mit Jadeherz & Goldmund werden neue Visionen entwickelt und umgesetzt. Der Name entstand in Zusammenarbeit mit "Kunze Concept".
Das Logo strahlt Offenheit, Selbstbewusstsein und Klarheit aus. Dank der vertikalen Ausrichtung der Wörter, wirkt der Markenname selbstsicher und aufrichtig. Der Markenname Jadeherz & Goldmund wird hier zu einem Buchstabencluster. Dieses regt die BetrachterInnen an, das Logo zu erforschen und neue Bedeutungen, wie das Wort „Herzgold“ zu entdecken. Diese Möglichkeiten der Wahrnehmung stehen dafür Lösungen im Komplexen zu sehen
Anhand der Buchstaben entstand ein geometrisches Muster für die Marke. Dieses kann sowohl in vollflächiger als auch in linearer Variation genutzt werden. Sobald dieses großflächig angewendet wird, sind die Buchstaben nicht mehr erkennbar und das Muster dient als zentraler Teil der grafischen Gestaltung.
Das neue Corporate Design zeichnet sich durch ein hohes Maß an Struktur und Ordnung aus. Hochwertige und durchdachte Grafiken und Fotografien verdeutlichen die Detailverliebtheit des Unternehmens. Die Farbpalette ist klar und innovativ. Ein dunkles Blau bringt Tiefe, strahlt Vertrauen und Kraft aus. Mithilfe des Blaugrau und Achatgrau ist die Gestaltung harmonisch. Ein leuchtendes Gelbgrün belebt das Farbspiel und gibt einen frischen Impuls. Eine charakterstarke Schrift unterstreicht selbstbewusst die farbliche Gestaltung. Sie dient als zentrales Gestaltungselement.
Als digitales Schaufenster von Jadeherz & Goldmund präsentiert die neue Website die Werte und Leistungen der Managementberatung, sowie bisherige Projekte und das Team. Das klare Layout wird unterstrichen von großen Farbflächen, welche einzelne Bereiche hervorheben. NutzerInnen können sich so einfach und zielgerichtet auf der Seite orientieren.
Für einen einheitlichen Markenauftritt, wurde die Geschäftsausstattung entwickelt. Der erste Eindruck ist für UnternehmerInnen sehr wichtig. Somit wurde der Visitenkarte eine entsprechende Haptik verliehen. Mit zweierlei Stiften und einem Block bleibt Jadeherz & Goldmund seinen KundInnen im Gedächtnis und lässt Beratungsergebnisse langfristig nachklingen.
Namensentwicklung von Kunze Concept
