Das Haus Rabe hat dem Layout der Image Medien bereits ein Überthema gegeben. Es sollte etwas geschaffen werden, das auf den ersten Blick mit dem Stil des Bauhaus in Verbindung gebracht werden kann und dennoch neu und spannend wirkt. Zudem sollte die Kunst Oskar Schlemmers, die das Haus schmückt, in das Layout integriert werden.
Die Wort-Bild-Marke ergibt sich aus der Deckenmalerei des Hauses in Zwenkau. Durch die simple schwarzweiße Farbgebung wurde ein starker Bezug vom Haus zum Logo geschaffen. Da das ursprüngliche Element sehr detailliert ist, musste das Design angepasst werden. Zwei Varianten sorgen für eine flexible Anwendung in den unterschiedlichen Bereichen und sorgt dafür, dass das Logo in verschiedenen Größen funktioniert.
Design folgt Funktion – wofür das Bauhaus steht, wird im Formkonzept des Designs deutlich. Linien als grafische Elemente führen die Betrachter:innen wie ein roter Faden durch alle Medien und stellen eine Verbindung zwischen Haus Rabe und Kommunikationsmitteln her. Angelehnt an die Primär- und, für das Bauhaus typischen Farben Blau und Rot, ist auch die Broschüre gestaltet worden. In Kombination mit Fotografien der Kunst Oskar Schlemmers aus dem Haus Rabe, sowie einfachen geometrischen Formen erscheint die Broschüre ganz im Stil der klassischen Moderne.
Das Layout der Broschüre zeichnet sich durch Leichtigkeit und Zeitlosigkeit aus. Die Überschneidung von Schrift und Bild, sowie der vertikale Textverlauf zitieren die Gestaltung des Bauhaus: Spannungsvoll und abwechslungsreich. Gleichzeitig sorgen die luftige Anordnung der Elemente und der großzügig eingesetzte Weißraum für eine besondere Wirkung. Die serifenlose, geometrische Schrift wurde bereits zu Bauhauszeiten genutzt und erscheint auch in der Broschüre noch immer zeitgemäß.
Damit auch der Online-Besuch im Haus Rabe ein Erlebnis wird, ist eine umfangreiche und visuell ansprechende Website entstanden. Einfach, schön und funktional - Gestalterisch orientiert sich die Website am Stil der klassischen Moderne, sodass sich von den verschiedenen Kommunikationsmedien bis hin zum eigentlichen Gesamtkunstwerk eine visueller roter Faden erstreckt.
Neben den nötigen Informationen über das Gesamtkunstwerk und seine Philosophie beinhaltet die Website ebenfalls ein umfassendes Buchungstool, worüber Tickets für den Besuch im Haus Rabe reserviert werden können.
Für die Kulturstiftung Landkreis Leipzig und weitere Mitarbeiter:innen im Haus Rabe ist eine Geschäftsausstattung entstanden. Während die Visitenkarten die Aufmerksamkeit auf sich ziehen, passen sich Pressemappe und die verschiedenen Stempelvariationen dezent in den Rest der visuellen Gestaltung ein.
Für externe Kommunikationszwecke sind Image Medien entstanden, durch welche das Gefühl vom Haus Rabe in die Welt hinausgetragen werden kann. Die Badeschlappen mit Logo und der Jutebeutel sind als Lifestyleprodukte aus dem Haus Rabe Design hervorgegangen. Sticker, Postkarten und die Broschüre zum Haus bieten eine tolle Möglichkeit, das Gesamtkunstwerk über Zwenkau hinaus zu verbreiten.
Fotos von Florian Reimann
