Einen Ort gestalten, an dem Zukunft entsteht. Unsere Aufgabe war es, für den Ideencampus einen eigenständigen visuellen Auftritt zu entwickeln, der Innovationsgeist sichtbar macht und zugleich klar in der Markenwelt von LECOS und der Produktmarke „Digitale Werkstatt“ verankert ist.
Ein Balanceakt zwischen Eigenständigkeit und Einbettung: Der Ideencampus sollte als inspirierender Raum mit starkem Wiedererkennungswert auftreten, ohne sich vom bestehenden Markensystem von LECOS zu lösen. Reduktion, Klarheit und architektonisches Denken waren dabei zentrale Anforderungen. Ein reduziertes, modular aufgebautes Gestaltungssystem mit hoher Prägnanz. Die Bildmarke bildet das visuelle Herz: ein abstrahierter Asterisk, der für das Ungesagte, das Ergänzende und das noch zu Entdeckende steht. In der Form verschmelzen Dach, Pfeil und Strahlen zu einem starken Zeichen für Austausch, Aufbruch und neue Ideen.
Die Logoschrift greift bewusst die Typografie des LECOS Logos auf und schafft so formale Kontinuität. Lulo Clean One Bold setzt markante Headlines, während URW Form mit ruhigem, offenem Charakter für hohe Lesbarkeit in Fließtexten sorgt – digital wie analog.
Die Farbwelt wurde konsequent auf zwei Töne reduziert: AURA orange und AIR maritime. So entsteht eine klare visuelle Klammer zur Dachmarke bei gleichzeitiger Profilbildung. Großflächiger Farbeinsatz, kombiniert mit aus der Bildmarke abgeleiteten grafischen Mustern, sorgt für Präsenz im Raum und in der Kommunikation.
Das Erscheinungsbild ist von Anfang an medienübergreifend gedacht. Es funktioniert im Raum ebenso wie in Präsentationen, Printmedien und digitalen Anwendungen – flexibel, reduziert und wiedererkennbar. So wird der Ideencampus auf allen Ebenen erlebbar: analog wie digital.
