neuland & gestalten — Eine Marke wächst mit.
Kundeninfo
neuland & gestalten ist eine gemeinnützige Organisation für politische Bildung und gesellschaftlichen Dialog mit Sitz in München. Mit eigenen Projekten und innovativen Bildungsformaten schafft sie neue Zugänge zu politischen und gesellschaftlichen Themen und bringt unterschiedliche Perspektiven zusammen. Ihr Anspruch: Menschen für Demokratie zu begeistern, Teilhabe zu ermöglichen und gesellschaftliche Debatten aktiv mitzugestalten.
Aufgabe
2020 entwickelten wir gemeinsam mit neuland & gestalten Markenkern, Name, Positionierung und Corporate Design von Grund auf. Seitdem ist die Organisation gewachsen: neue Projekte kamen hinzu, Rollen veränderten sich und die Dachmarke musste stärker von ihren einzelnen Projekten, wie dem GESELLSCHAFTSRAUM, unterscheidbar werden. Diese neuen Anforderungen machten eine strategische und gestalterische Weiterentwicklung der Marke notwendig.
Herangehensweise
Vier Jahre später stellten wir die Marke erneut auf den Prüfstand: Was trägt noch? Was hat sich verändert? Und wofür steht neuland & gestalten heute? Im gemeinsamen Workshop schärften wir Positionierung, Rollen und Markenarchitektur und übersetzten die Ergebnisse in ein weiterentwickeltes Corporate Design. So wurde aus der bestehenden Marke eine klar positionierte, flexiblere Dachmarke, unter der eigenständige Projekte ihren eigenen Auftritt entwickeln können.
Vor dem Rebranding
Bereits 2020 entwickelten wir gemeinsam mit neuland & gestalten Markenkern, Positionierung und Corporate Design. Vier Jahre später hatte sich die Organisation deutlich weiterentwickelt: neue Projekte, neue Rollen und eine gewachsene Vielfalt machten eine erneute strategische Schärfung notwendig. Besonders die Abgrenzung zwischen Dachmarke und einzelnen Projekten war nicht mehr klar genug.
Das ursprüngliche Corporate Design hatte neuland & gestalten seit 2020 zuverlässig begleitet. Mit neuen Projekten und einer zunehmend komplexen Kommunikation rückte die Dachmarke jedoch stärker in den Hintergrund. Die Herausforderung lag weniger im Design selbst als in der Frage: Wie wird die Organisation wieder klar sichtbar, ohne ihren vielfältigen Projekten die Bühne zu nehmen?
Umsetzung
Gleichzeitig sorgt eine klare visuelle und kommunikative Klammer dafür, dass neuland & gestalten als Absenderin sichtbar bleibt. So entsteht ein System, das Zusammengehörigkeit schafft, ohne alles gleich aussehen zu lassen.
Das neue System ist bewusst zurückhaltend genug, damit Projekte wie der GESELLSCHAFTSRAUM ihre eigene Kraft entfalten können.
Website
Die neue Website macht neuland & gestalten als Dachmarke stärker sichtbar und gibt gleichzeitig den unterschiedlichen Projekten ihren eigenen Raum. Eine klare Struktur, reduzierte Gestaltung und gezielte visuelle Brüche schaffen Orientierung und transportieren die Haltung der Organisation – professionell, zugänglich und eigenständig.
Merchandise
Weitere Projekte
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