GESELLSCHAFTSRAUM — Vielfalt unter einem Dach.
Kundeninfo
Der GESELLSCHAFTSRAUM ist ein Projekt von Neuland & Gestalten und ein besonderer Ort für gesellschaftlichen Dialog mitten in München. In der Buttermelcherstraße treffen Diskurs auf Kunst, Literatur auf Performance und gesellschaftliche Fragen auf neue Perspektiven. Das Programm richtet sich bewusst an Menschen ohne notwendige Vorkenntnisse und schafft einen zugänglichen Raum für konstruktive, kritische Auseinandersetzung mit Demokratie.
Aufgabe
Unsere Aufgabe war es, aus dem neuen Format eine eigenständige Marke zu entwickeln und seine besondere Atmosphäre visuell zu übersetzen: offen, lebendig, überraschend und zugänglich. Gleichzeitig sollte genügend gestalterische Verwandtschaft zu Neuland & Gestalten bestehen, um beide Marken selbstverständlich miteinander zu verbinden.
Herangehensweise
Ausgangspunkt war die Frage, wie viel Eigenständigkeit eine Submarke braucht und wie viel Verbindung sie behalten sollte. Wir definierten bewusst, welche Gestaltungselemente die Zugehörigkeit zu Neuland & Gestalten vermitteln und wo der GESELLSCHAFTSRAUM seinen eigenen Charakter entfalten darf. Daraus entstand Schritt für Schritt eine visuelle Welt, die genauso vielseitig sein kann wie das Programm selbst.
So vielfältig wie das Programm
Das Corporate Design übersetzt die Vielfalt des GESELLSCHAFTSRAUMS in eine lebendige, flexible Designsprache. Kräftige Farbkombinationen, expressive Typografie und charakteristische Icons lassen immer neue Kompositionen entstehen und geben unterschiedlichen Themen und Veranstaltungen ihren eigenen Auftritt. Gleichzeitig schaffen gemeinsame Schriften, Formen und Gestaltungselemente eine subtile Verbindung zu Neuland & Gestalten. So entsteht viel gestalterische Freiheit, ohne beliebig zu werden. Jede Anwendung kann anders aussehen und bleibt trotzdem unverkennbar GESELLSCHAFTSRAUM.
Markenkommunikation
Das aktuelle Programm beschreibt diesen Anspruch selbst als zugänglich, anregend und perspektivenreich.
Politik, Kunst, Digitalisierung oder Demokratie: Die Kommunikation muss unterschiedlichste Inhalte tragen können, ohne beliebig zu werden. Das flexible Designsystem schafft genau diesen Spielraum – für Programmhefte, Veranstaltungsmedien und digitale Kommunikation ebenso wie für immer neue Themen und Formate.
Digital lebendig
Website und Social Media machen die Vielfalt des GESELLSCHAFTSRAUMS digital erlebbar. Die Website schafft Orientierung, stellt Programm und Veranstaltungen in den Mittelpunkt und führt schnell zu allen relevanten Informationen. Auf Social Media wird das flexible Gestaltungssystem zur Bühne für wechselnde Themen und Formate – aufmerksamkeitsstark, abwechslungsreich und dennoch immer eindeutig GESELLSCHAFTSRAUM.
Fenstergestaltung
Themenwochenenden
Das Corporate Design schafft dafür eine gemeinsame visuelle Klammer und gleichzeitig genug Freiheit für einzelne Veranstaltungen – vom Programm über Social Media bis zur Kommunikation vor Ort. So wird aus vielen Programmpunkten ein zusammenhängendes Erlebnis.
Die Themenwochenenden bündeln unterschiedliche Formate, Stimmen und Perspektiven rund um eine gesellschaftlich relevante Fragestellung.
Merchandise
Weitere Projekte
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