Als neue Plattform muss der Lehramtskompass zunächst an die StudentInnen herangetragen werden. So entstand der Wunsch nach einer zielgruppenspezifischen Ansprache in Text und Gestaltung. Beachtet werden sollte allerdings die gängige Form der Ansprache an öffentlichen Einrichtungen.
Für die Ansprache der Studierenden entstand ein Claim, welcher die „digital natives“ in einer ihnen bekannten Form anspricht. Mithilfe der Raute entstand ein eigener Hashtag für künftige Nutzung der sozialen Medien. Der Titel „#imlehramtdurchstarten“ wird begleitet durch einen erklärenden Text, welcher das Thema des Kompass durch nautische Motive erweitert.
Entstanden ist eine Illustration in den Farben des Corporate Designs, welche das Lehramtsstudium in Form eines Spielplans darstellt. Verschiedenen Icons greifen verschiedenen Phasen und Meilensteine während des Studiums auf und lassen einzelne Spielfelder wie Aktionsfelder erscheinen.
Adaptiert wurde die Illustration dann für eine Postkarte und ein Plakat. Diese wurden an den entsprechenden Fakultäten der Universitäten ausgelegt und aufgehangen, um die Studierenden direkt vor Ort anzusprechen.
